网络媒体的特点决定了网络广告策划的特定要求。如网络的高度互动性使网络广告不再只是单纯地创意表现与信息发布，广告主对广告回应度的要求会更高；网络的时效性非常重要，网络广告的制作时间短，上线时间快，受众的回应也是立即的，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤在网络广告上运用可以说是应有很大的不同，这对现行的广告运作模式是一个很大的冲击。网络广告的策划过程概括如下。

 一、确定网络广告的目标 在广告学的理论中，对广告目标的讨论之所以重要，在于它揭示了消费者对广告信息反应的一般心理规律，从而确定了沟通能够影响营销的理论基础。广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。从根本上说，广告目标就是对沟通效果的预先设定。 网络广告虽然与传统广告的传播渠道和表现方式不同，但是，精典的AIDA法则仍是网络广告在确定广告目标过程中值得遵循的规律。
在AIDA中： 1.第一个字母A是“注意”（Attention）或“知名”（Awareness）。在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。
2.第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3.第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。
4.第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 与传统广告媒体不同的是，网络广告的AIDA可以一气呵成，直接在网上完成AIDA的最重要一环——把广告阅读转化为行动。确定网络广告目标，应以沟通为核心，实现这一转换。

 二、确定网络广告的目标群体 确定网络广告的目标群体，简单来说就是确定网络广告希望让哪些人来看，确定他们是哪个群体、哪个阶层、哪个区域。只有让合适的用户来参与广告信息活动，才能使广告有效地实现其目标。

标签：

相关文章： 一键自动点击，轻松上手！  淘宝app如何设置新字体？  营销策略解析：品牌崛起之道  网站想加入搜狗联盟推广赚钱需要什么条件？  SEO牛人带你飞  佛山抖音SEO怎么做更有效？  引流日赚1000+的方法分享，你会几招？  湖北理工继续教育，学无止境  南京全域品牌SEO，互鼎科技领航！  电商SEO，让您的网站独领风骚！  如何让卫浴企业营销事半功倍  惠东网站SEO，高效优化，提升排名  小红书开店有何秘诀？  快速提升网站排名，高效优化策略  网络优化，保障畅通无阻  装修公司必学的网络营销获客策略  江门SEO专家，百度优化领航者  提升产品收益的相关思考  如何为改写得物定制专属方案？  苏州百度SEO专家，优化一触即达  闲鱼如何快速提升商品排名？  拼多多多多支付安全？免密取消方法？  影响网站排名的这七个因素，你知道几个？  关键词研究方法精要指南  舆情洞察神器，实时监测无忧  提升关键词排名，高效引流曝光  快享域·畅行网  百度权重一键速查  为什么要做企业网络推广？  网络营销强校榜，实力院校速览  安溪SEO，关键词优化，本地策略先行。  国际市场营销的新途径——谈网络营销  网站价值速查，一秒揭秘！  武昌SEO优化，关键词精准布局，快速提升排名  淘宝规则适用范围是否涵盖所有用户？  轻松设计，效率翻倍  磁力引擎巅峰之作  淘宝刷单可以用空包吗？  闲鱼退货对方不同意怎么办？  微信小程序的开发费用是多少  湖北有哪些知名客服外包公司？  营销效率翻倍，创意写作新境界，一触即发！  改写得物如何快速删除聊天记录？  廊坊网站设计，简约极致，视觉焦点  一键获取外链资源，轻松分享！  微信商城的特点有哪些  京东超市实体店加盟是否值得考虑？  互联网时代，企业如何做好全网营销？  搜点网络，武汉SEO信赖首选  SEO新手速成：掌握技巧，策略实用 

相关栏目： 【关于我们1】 【产品中心252】 【新闻中心55611】 【公司环境1】 【在线留言1】 【联系我们1】 【友情链接】